 |
Полиграфия, графика, дизайн
Информационные технологиисфера деятельности современного рекламного маркетингового агентства полного цикла включает в себя осуществление широкого спектра услуг, направленных на рекламу компании . Их подразделяют на Promotionакции , маркетинговые исследования и реклама в СМИ.
Одной из наиболее эффективных BTL услуг является акция «подарок за покупку», которая представляет собой продвижение товара с помощью подарка, вручаемого покупателю при приобретенииданного продукта .
Также большой популярностью пользуется такой вид промо-акции, как сэмплинг. Он предоставляет возможность покупателю лично убедиться в достоинствах товара, попробовав и оценив его качества.
Наряду с сэмплингом на рынке промо услуг предлагаются и проводятся дегустации, которые могут иметь как информативный характер, когда покупатель с помощью специального персонала знакомится с особенностями продукта , так и прямой, когда товар можно протестировать и решить в целом, хорош он или нет.
Значительный вклад в рекламу продукта может осуществить такой тип промо акции, как консультации по рекламируемым товарам . Здесь основополагающую роль играют промоутеры, цель которых акцентировать сильные , отличительные свойства определённого товара на фоне аналогичных продуктов. И от того, насколько профессионально и оригинально он подойдёт к этому вопросу зависит успех всего предприятия .
особенное место среди рекламных –акций имеет промоушен на выставках, ярмарках и презентациях. Его сильная сторона состоит в том, что пришедший на такое мероприятие клиент уже имеет установку на получение сведений и тестирование продукта , и уже только от специально обученного персонала зависит, выберет ли клиент вашу продукцию или предпочтёт конкурента.
Помимо озвученных методов , существуют также технологии продвижения продукта без прямого участия персонала. К ним можно отнести мерчендайзинг. Он подразумевает привлечение покупателя к определённому товару посредством информирования о его месторасположении в магазине , а также выгодном месте среди подобных товаров и привлекательной раскладке.
Проверить качество выполняемой работы сбытового персонала поможет акция «таинственный покупатель», которая заключается в деятельности супервайзера, осуществляющего покупки в торговом предприятии в качестве покупателя.
Необходимым механизмом продвижения организации и ее продуктов являются исследования поведения потребителей на обозначенном действующем или потенциальном рынке реализации товара.
Для того, чтобы увеличить спрос потребителя на отдельно взятый товар, важно также знать заранее о его предпочтениях , а также критериях по которым он делает выбор при закупке продуктов. Узнать, что нужно покупателю сейчас, могут помочь маркетинговые исследования. Они направлены на получение информации касаемо потребностей современного потребителя, её обработку, анализ и формулирование выводов и рекомендаций для организации на материалах проведённого исследования. Маркетинговые исследования бывают двух типов: количественные и качественные. К первой группе относятся квартирный, уличный, телефонный, почтовый опросы, а также мониторинг и расчёт проходимости торговых точек, Hall test и Home test.
Качественные исследования подразделяются на глубинное интервью, экспертный опрос, фокус-группа и панель. С помощью перечисленных выше способов, дополнительных источников информации и анализа полученных данных проводятся маркетинговые исследования полного цикла - от постановки целей до написания отчета.
Реклама в СМИ, например промоушен в телевизионных программах также является одним из основополагающих инструментов продвижения товаров и сервиса. Она положительным образом сказывается на имидже компании, говорит о её серьёзности и значимости . Здесь можно говорить о рекламе в прессе, которая эффективна тем, что привлекает широкие количества покупательской аудитории, а также даёт возможность потенциальному клиенту сохранить заинтересовавшую рекламу без особых усилий и позже вернуться к ней. Радио реклама также является действенным способом рекламы. Помимо широкого охвата слоёв населения она выгодно отличается от остальных методов продвижения товаров своей привлекательной ценой в совокупности с ожидаемым результатом. Наконец, реклама на телевидении даёт потребителю исчерпывающее представление о товаре . Данный вид рекламы не только позволяет увидеть статистическую картину и представить преимущества продукта , но и дать живой визуальный образ, который надолго запомнится целевому покупателю .
| |
